15 Begriffe
Suche
- SEO
- Suchmaschinenoptimierung. Alle Maßnahmen, damit eine Seite in den unbezahlten Suchergebnissen gefunden wird. Abgrenzung zu SEA: dort wird für die Platzierung bezahlt.
- SERP
- Die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie enthält längst nicht nur Links, sondern auch Karten, Fragen, Bilder und KI-Antworten.
- Keyword
- Der Begriff, den jemand in die Suche eingibt. Wichtiger als das einzelne Wort ist die Absicht dahinter: informieren, vergleichen oder kaufen.
- Longtail
- Längere, seltenere Suchanfragen wie „Monteurzimmer Duisburg mit Küche“. Einzeln wenig gesucht, zusammen oft der größere Teil, und meist mit klarerer Absicht.
- Backlink
- Ein Link von einer fremden Seite auf Ihre. Zählt als Empfehlung. Gekaufte Links verstoßen gegen Googles Richtlinien und können schaden.
- Crawler
- Programm, das Seiten automatisch abruft, um sie in den Index aufzunehmen. Auch Bot oder Spider genannt.
- Indexierung
- Die Aufnahme einer Seite in den Bestand der Suchmaschine. Ohne Indexierung keine Sichtbarkeit, egal wie gut die Seite ist.
- noindex
- Anweisung, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen. Versehentlich gesetzt, ist sie eine der häufigsten Ursachen für plötzliche Unsichtbarkeit.
- Canonical
- Angabe, welche Adresse die maßgebliche ist, wenn dieselbe Seite unter mehreren Adressen erreichbar ist. Verhindert, dass Fassungen sich gegenseitig schwächen.
- Sitemap
- Eine Liste aller Adressen einer Website im XML-Format. Hilft Suchmaschinen, nichts zu übersehen. Sie ersetzt keine interne Verlinkung.
- robots.txt
- Datei im Wurzelverzeichnis, die Crawlern sagt, was sie abrufen dürfen. Echte Zugriffssteuerung, im Gegensatz zu vielen anderen Dateien mit ähnlichem Ruf.
- Strukturierte Daten
- Zusätzliche Angaben im Quelltext, die Maschinen eindeutig lesen können, etwa Anschrift, Öffnungszeiten oder Preise. Nach Googles eigener Aussage hilfreich, aber nicht erforderlich.
- Core Web Vitals
- Drei Messwerte für die Nutzererfahrung: LCP für den Aufbau des größten Elements, INP für die Reaktion auf Eingaben, CLS für Layoutsprünge. Zielwerte 2,5 Sekunden, 200 Millisekunden und 0,1.
- Core-Update
- Größere Änderung an Googles Bewertungssystemen, mehrmals im Jahr. Danach verschieben sich Platzierungen, ohne dass an der Seite etwas geändert wurde.
- E-E-A-T
- Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität, Vertrauenswürdigkeit. Kein Messwert, sondern ein Raster, an dem Google die Qualität von Inhalten beurteilen lässt.
7 Begriffe
KI-Antworten
- GEO
- Generative Engine Optimization. Der Versuch, in KI-Antworten vorzukommen. Ein eigenes Regelwerk gibt es nicht: Googles KI-Funktionen nutzen dieselben Ranking-Systeme wie die Suche.
- AI Overviews
- Von Google erzeugte Antwort oberhalb der Trefferliste, zusammengesetzt aus mehreren Quellen. Wer dort zitiert wird, bekommt Sichtbarkeit ohne Klick.
- KI-Modus
- Eine Suchansicht, in der die Antwort im Vordergrund steht und die Trefferliste in den Hintergrund tritt.
- LLM
- Großes Sprachmodell. Die Technik hinter Systemen wie ChatGPT, Claude oder Gemini. Es sagt wahrscheinliche Wortfolgen voraus, es schlägt nichts nach.
- KI-Crawler
- Bots, die Inhalte für KI-Systeme sammeln, etwa GPTBot, ClaudeBot oder PerplexityBot. Sie lassen sich in der robots.txt gezielt zulassen oder sperren.
- llms.txt
- Vorschlag für eine Datei, die KI-Systemen den Inhalt einer Website zusammenfasst. Google wertet sie ausdrücklich nicht aus und führt sie unter den wirkungslosen Maßnahmen.
- Halluzination
- Eine erfundene, aber überzeugend formulierte Angabe eines KI-Systems. Der Grund, warum Angaben über das eigene Unternehmen widerspruchsfrei und maschinenlesbar hinterlegt sein sollten.
5 Begriffe
Anzeigen
- SEA
- Suchmaschinenwerbung. Bezahlte Anzeigen über oder neben den Ergebnissen. Wirkt sofort und hört ebenso sofort auf, wenn das Budget endet.
- CPC
- Kosten je Klick. Der Preis, den eine Anzeige pro Klick kostet. Sagt allein nichts darüber, ob sich die Anzeige lohnt.
- Conversion
- Die gewünschte Handlung: Anfrage, Anruf, Buchung, Kauf. Ohne festgelegte Conversion ist jede Kampagnenauswertung Zahlenschieberei.
- ROAS
- Umsatz je eingesetztem Werbeeuro. Nützlich im Handel, schwierig bei Dienstleistungen, wo zwischen Anfrage und Auftrag Wochen liegen.
- Retargeting
- Anzeigen für Menschen, die bereits auf der Website waren. Wirksam, aber datenschutzrechtlich heikel und ohne Einwilligung nicht zulässig.
5 Begriffe
Social Media
- Reichweite
- Wie viele Menschen einen Beitrag gesehen haben. Eine hohe Reichweite ohne passende Zielgruppe ist wertlos.
- Impression
- Jede einzelne Einblendung, auch mehrfach bei derselben Person. Deshalb immer höher als die Reichweite und leicht misszuverstehen.
- Engagement
- Reaktionen wie Kommentare, Weiterleitungen oder Speicherungen. Aussagekräftiger als reine Zahlen, weil es Beteiligung zeigt.
- UGC
- Inhalte von Nutzern, etwa Fotos zufriedener Kunden. Wirken glaubwürdiger als Werbematerial, brauchen aber eine Erlaubnis zur Verwendung.
- Community Management
- Der laufende Umgang mit Kommentaren und Nachrichten. Der Teil, den die meisten unterschätzen, und der über den Ruf entscheidet.
4 Begriffe
Messung
- Analytics
- Werkzeug zur Auswertung von Zugriffen. Erfordert in aller Regel eine Einwilligung und damit ein Cookiebanner. Für viele kleine Websites ist der Erkenntnisgewinn geringer als der Aufwand.
- Absprungrate
- Anteil der Besuche ohne weitere Handlung. Ein hoher Wert ist nicht automatisch schlecht: Wer die Telefonnummer findet und anruft, springt technisch ab.
- Attribution
- Die Zuordnung eines Abschlusses zu den Berührungspunkten davor. In der Praxis unscharf, weil ein Kunde sucht, vergleicht, nachdenkt und Wochen später anruft.
- Search Console
- Kostenloses Werkzeug von Google mit echten Suchdaten zur eigenen Website: Suchbegriffe, Platzierungen, technische Fehler. Die verlässlichste Quelle, die es gibt.
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